Estamos a un paso de la Navidad. Esa fecha en la que los cristianos celebramos el nacimiento del Hijo de Dios y en la que los no creyentes celebran las vacaciones de invierno, según la políticamente correcta terminología del progresismo. Para muchas personas el soniquete de los niños de San Ildefonso que hoy mismo están cantando los números de la lotería, marca de alguna manera el inicio de las fiestas navideñas. Y en este mundo dónde el marketing y la publicidad parece que lo dominan todo, la lotería no se podía quedar al margen. Durante estas dos últimas semanas dos anuncios, o spots como se dice ahora, han generado polémica y han hecho correr ríos de tinta aunque por distintos motivos. El primero de esos anuncios fue el de la lotería. Un anuncio que la empresa de comunicación “Tactics” encargó al galardonado cineasta Pablo Berger y que fue presentado por Loterías y Apuestas del Estado como un vídeo tierno y familiar protagonizado por cinco grandes voces españolas, aunque a decir de algunos el resultado final ha conseguido que la ansiada campaña publicitaria se haya vuelto en su contra. Si tenemos en cuenta que este vídeo cuenta ya con más de dos millones de reproducciones en “youtube”, discrepo de los que piensan que ha sido un error. Uno de los objetivos de la publicidad es persuadir para que los consumidores compren tu producto. Sin lugar a dudas el hecho de que el spot no haya pasado desapercibido es síntoma de lo acertado de la decisión. El segundo anuncio de la Navidad ha sido sin duda el de “Campofrío”. Un spot de la agencia McCann Erikson dirigido por la no menos galardonada Icíar Bollaín y que cuenta con la participación de muchas caras conocidos como Pau Gasol, Rosario Flores, Xavier Sardà, Chiquito de la Calzada, las hermanas Hurtado, Juan Ramón Lucas, Gabino Diego o Verónica Forqué entre otros y que lleva por título “hazte extranjero”.